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长沙获赞最高!中国城市形象宣传片海外传播影响力TOP10出炉
来源:人民网英文版、海外数据研究 | 作者: | 编辑:柳峥 
 2020-06-18 10:47:53

  据人民网英文版、海外数据研究消息,长沙正在迅速发展成为华中地区的夜生活热点,一个似乎从来都不休息的城市,午夜过后夜宵、娱乐、酒吧和购物一应俱全。在这座城市里,每个人似乎都有无限的精力畅享幸福夜生活,第二天早晨上班时仍精神焕发。

  自然而然,长沙的夜经济因此繁荣起来,同时,这也带来了更多的消费选择,并吸引更多的国内外游客。随着游客们表现出更多地想要了解这座城市和中国的兴趣,夜经济也因此增添了更多的文化元素。

  观看本vlog来探索长沙的夜生活,包括诸如臭豆腐、麻辣小龙虾等当地美食,还有这座城市充满活力的文化氛围等等!

Changsha skyline at night. 湖南日报 辜鹏博 摄

  城市形象宣传片作为城市文化“视觉名片”,是对外展现“城市气质”的最直观方式。在当前全球疫情形势整体较为复杂的背景下,积极修复提升城市形象,是各城市面临的重要议题。近日,人民日报海外网数据研究中心发布《中国城市形象宣传片海外传播影响力指数报告(2020)》,《报告》选取了全球城市实验室(Global City Lab) 2019年全球城市500强榜单中31个具有国际影响力的中国大陆城市,抽取其在十九大后发布的275条城市形象宣传片作为样本,以精准的传播大数据和指标为依托,对各城市形象宣传片的海外传播效果进行分析和案例解剖。研究发现,中国城市形象宣传片类型丰富,海外传播范围较广,新一线城市表现出色。

  城市形象宣传片海外传播影响力TOP10

  《报告》数据显示,城市形象宣传片海外传播影响力排名前十依次为:深圳、杭州、武汉、上海、北京、青岛、长沙、苏州、西安、厦门。其中,深圳传播指数远远领先于其他城市,武汉与深圳在单条宣传片的观看量和总观看量上都有相当亮眼的表现;杭州城市形象宣传片的总体表现较好,3条杭州城市宣传片的海外播放量均在20万以上;上海的发布指数最高;长沙的互动指数表现最佳。

  城市形象宣传片类型以城市风貌宣传片为主

  《报告》显示,31个中国城市在海外传播平台(YouTube、Facebook、Twitter、Instagram)共发布宣传片275条,各类型宣传片数量差距明显,以城市风貌宣传片为主,占比达70%,其次是旅游宣传片和活动赛事宣传片,占比相当,招商宣传片因内容较为复杂并且需要大量新鲜数据做支撑,制作成本相对较大,占比最少,仅为3%。

图1 宣传片类型占比

  方媒体出品的宣传片传播效果最佳

  《报告》对不同出品单位的城市宣传片观看量统计发现,官方媒体出品的城市宣传片平均观看量为27963次,位列第一。虽然作品的传播力和影响力归根到底是由作品本身质量的高低决定,但是官方媒体凭借其权威性和强大的信息和用户资源,与政府部门相比具有先天优势。反之,很多政府部门出品的宣传片由于投放渠道单一且薄弱、缺乏行之有效的投放和发布策略,使城市形象宣传片良好传播效果的实现在一定程度上打了折扣。

图2 各出品单位城市宣传片平均观看量

  互动指数:长沙总点赞量遥遥领先

  《报告》分析发现,监测时间段内,城市宣传片总点赞量排名前十的城市分别为:长沙、深圳、上海、北京、苏州、杭州、青岛、福州、武汉、沈阳。获赞次数最多的长沙,总点赞量高达4.2万个,获赞最高的宣传片是《Changsha:City that Never Sleeps》,单条点赞量高达3.8万个。在这个不到6分钟的宣传片中,采用延时摄影、特写等多种拍摄、组合方法,捕捉城市的整体轮廓,潜入城市的历史记忆。此宣传片围绕“长沙:不夜城”的主题展开叙事,采用中英双语字幕,穿插外国人在长沙的文化感知和美食体验,引发海外网民的共鸣,提高城市好感度。

图3 各城市宣传片总观看量TOP10