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特稿丨中国有个马栏山
来源:长沙晚报掌上长沙 | 作者:李万寅 唐薇频 李卓 胡媛媛 尹玮 | 编辑:柳峥 
 2020-11-19 15:01:52

  1000多年前,一艘满载长沙窑瓷器的帆船,从中国港口出发,向西远航。当这艘“黑石号”沉睡千年被打捞出海后,绵亘万里的“海上丝绸之路”再一次为世人瞩目。溯水而行,史诗般的丝路上,湖湘文化始终是连接东西方的重要纽带。

  101年前,年轻的毛泽东在长沙城东创办《湘江评论》。这张被称为“开当时新媒体之先河”的刊物甫一问世,便激荡风云、雷霆万钧。湖湘思潮席卷全国,播下革命的火种,唤醒一个民族的热血觉醒。

  70年前,随着“浏阳河,弯过了九道湾,五十里水路到湘江”的嘹亮歌声,一曲《浏阳河》传唱天下。承载着诗情乐韵纵情奔涌,湖湘韵律成为刻入无数人灵魂的深刻印记。

  是什么力量可以如此,穿越千年时光,依然熠熠生辉;跨越万里时空,依旧一往无前?

  “是文化的因子,是创新的澎湃!”浏水之畔,新城崛起。15.75平方公里的长沙马栏山视频文创产业园,给出了睿智的回答。

  9月17日,习近平总书记到马栏山考察时指出,文化和科技融合,既催生了新的文化业态、延伸了文化产业链,又集聚了大量创新人才,是朝阳产业,大有前途。谋划“十四五”时期发展,要高度重视发展文化产业。要坚持把社会效益放在首位,牢牢把握正确导向,守正创新,大力弘扬和培育社会主义核心价值观,努力实现社会效益和经济效益有机统一,确保文化产业持续健康发展。

9月16日至18日,中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在湖南考察。这是17日下午,习近平在马栏山视频文创产业园考察时,同青年从业人员亲切交流。新华社记者 李学仁 摄

  如果说3年前,新成立的马栏山视频文创产业园,开启了一场从“本来”到“未来”的跋涉,那么3年间,迎接全球数字经济的风口浪尖,马栏山以一马当先的姿态,立足湖湘文化的根基,强化数字视频的特质,实现文化和科技的相融相交,守正与创新的琴瑟和鸣。

  新思想、新技术、新业态、新经济火花四射,领先全国、具有全球竞争力的“中国V谷”拔节生长。浏阳河畔,新媒体时代的制高点正在隆起。

  在马栏山视频文创产业园,打开海拔计,你会发现这里海拔仅38米,甚至低于长沙平均海拔44.9米。

  海拔不高的马栏山,以正青春的激情,书写着精神的高度、改革的高度、产业的高度、内容的高度。

  山高人为峰。心有多高,马栏山便有多高。

  无山有峰  精神高标

  初冬的阳光,映照在粼粼波光之上。九曲蜿蜒的浏阳河,在长沙朝正垸(鸭子铺片区)绘就了第八道湾,也绘出了一道充满创新活力、彰显硬核发展的黄金弧线。

  马栏山,是个传奇。

  一片“城中村”能长出什么?

  答案是,长出了造型别致的时尚建筑群,刷新了浏阳河第八道湾的颜值与内涵;长出了活力四射的视频文创园区,刷新了湖南文创产业的高度与格局。

  3年前,倘若你由南向北经东二环过浏阳河,举目是百废待兴的空地。这是长沙最大的城中村——朝正垸拆迁平整后待开发的地块。

  3年后,这里奇迹般地崛起集聚3000家视频文创类企业的中国V谷——马栏山视频文创产业园。

从昔日长沙最大的城中村,蜕变成如今的视频文创产业园,马栏山速度让人惊叹。除署名外图片均为罗杰科 邹麟 黄启晴 摄影报道

  “中国V谷,是大V的V,是视频Video的V,也是胜利Victory的V!”浏河湾畔、水岸相依,马栏山视频文创产业园青春的呐喊,激荡心灵。

  行走在园区,“三纵三横一环”的路网全面铺开,宛若河畔灵动的五线谱;高低起伏的特色建筑群,是其间跃动的音符。创智园、博创园、众创园、月湖文创小镇、中国网络文学小镇、弗慧谷视频文创基地,无数年轻的面孔在这里挥洒创意,追逐梦想。

  马栏山,更是个象征。

  虽无山之形,却早有山之盛名。

  这里,传说曾是关公战长沙的围栏圈马地。上世纪90年代,坐落于此的湖南广电异军突起,顺应文化娱乐供给从贫瘠到丰盈的趋势,20余年来的深耕厚植、创新求变,成就了展翅高翔的“金鹰”,也深厚了马栏山二次腾飞的基底。

  时代车轮驶入21世纪,信息革命席卷全球,世界文化的原生内容、传播模式和交互方式发生了巨大变革。纵览美国的好莱坞影视制作基地、加拿大BC动画产业园等全球知名文创基地,无一不是以科技及产业链成就崛起。

  新媒体加速了文化的沟通和融合,数字技术打破了地域文化边界,新的世界文化版图正在重构。

  文化+科技,已成为全球竞争的关键赛场。湖湘文化要走得更远,亟需一个让世界都能看到的舞台!

  2016年10月9日,习近平总书记在中共中央政治局第三十六次集体学习时指出,要加快传统产业数字化、智能化,做大做强数字经济,拓展经济发展新空间。

  2016年10月13日,经过前期缜密调研和深邃思考,湖南省委书记杜家毫在省委常委会会议上首次提出,“推动文化与互联网、互联网与实体经济深度融合,力争形成‘北有中关村、南有马栏山’的网络信息产业发展新格局”。

  从中央倡导到地方呼应,仅仅4天。

  果断决策凭什么?杜家毫的话掷地有声:“比创新,我们可能比不过深圳;比总部经济,我们比不过北京;比金融,我们也比不过上海。但发展文创产业,我们有底气有优势、有信心有能力。”

  底气,源自湖湘文化的深厚底蕴。

  近年来,广电、出版、动漫、演艺等文化湘军享誉国内外,成就了省会长沙“东亚文化之都”、世界“媒体艺术之都”的殊荣,文化产业体量居中部省会城市第一。

  信心,来自与大时代的同频共振。

  移动互联网产业已成湖南发展的比较优势之一,百度、华为、腾讯、京东等行业巨头纷纷来湘落子布局,互联网岳麓峰会影响力不断提升,全省移动互联网产业营入突破千亿元。主阵地长沙移动互联网企业已逾3万家,成为全国移动互联网产业第五城。

2017年5月3日,启动前期建设的马栏山视频文创产业园。

  2017年12月,马栏山视频文创产业园挂牌成立,一个加速文化与科技融合,聚焦数字视频内容生产,以先进文化讲好“中国故事”的新型产业园区扬帆启航。

  这片厚植文化创意的沃土,同样也牵动着省委副书记、省长许达哲的心。他强调,要瞄准打造国际一流的基地、具有全球影响力的“中国V谷”这个目标,高标准抓好马栏山视频文创产业园建设。园区基础设施建设,要突出生态化、绿色化,做到软硬件一起抓;体制机制创新,要突出激发创新活力、奋斗精神,引导文化与科技、互联网、旅游、金融的融合;人才智力支撑,要突出引进和集聚领军人物和创新创业团队,牢牢坚持“人才是第一资源”。

  行走在这片热土,感受深切的是沧桑巨变。

  马栏山,有多少观众最初只是在《快乐大本营》里对这个名称一笑而过?20年前,这里除了湖南广电大厦,几乎一片荒芜。在城市发展进程中,朝正垸不知不觉成了长沙市最大的城中村,这里污水横流、“蛛网”密布、违建林立。直到2015年4月,长沙市启动了“史上最大规模拆违”,先后投入数十亿元,拆除千余栋违章建筑,腾出了4500余亩土地。

  行走在这片热土,感受深切的是排头兵、先行者的担当。

  正是长沙市委、市政府以极大的决心和毅力,啃下了控违拆违这块“硬骨头”,才有了后来的“一张白纸好作画”。平整一新的朝正垸,既是长沙市二环以内最大待开发完整地块,也是浏阳河九道湾中最大一道湾,处于浏阳河文化旅游产业带的终端地带,区位优势非常明显。

  这块“黄金宝地”何去何从,备受瞩目。

  早年,也有将朝正垸改造后、打造成以体育公园为亮点的高尚生态综合功能区的规划;城中村拆迁完毕后,有眼光的房地产商、投资商更是纷至沓来。有人测算,如果做房地产,这里可以建600万至800万平方米房产,土地出让收入超过500亿元。

  然而,风起云涌的大时代决定了:这片热土注定要承担更重要的使命。

  北有中关村,南有马栏山。具有前瞻性的眼光和战略布局,改变了马栏山的命运。园区规划范围15.75平方公里,包括金鹰城片区(湖南广电)、朝正垸鸭子铺片区和长沙大学片区(马栏山学院)。

  曾经的城中村,在全新的规划蓝图中,如凤凰涅槃。它以马栏山视频文创产业园核心区域的全新身份,以一抹抹新绿和生机,奔向未来。

  行走在这片热土,感受深切的是“我们的道路必将越走越宽广”的坚定自信和产业定力。

  为了精准布局文化科技领域的各个头部赛道,长沙市委、市政府多次召开专题会议,研究马栏山视频文创产业园、岳麓山大学科技城“两山”发展。

  “不做房产做文产。”长沙市坚定不移地贯彻省委赋予马栏山的战略定位,一心打造专业的文创内容基地、数字制作基地。园区果断拒绝了中国排名前十的地产商们抛来的橄榄枝,仅仅准入了一个具有产业组团功能和提供商业配套的绿地超高层项目。而阿里、腾讯、华为、字节跳动、快手等视频文创头部企业,通过数次对接、数个日夜鏖战谈判后,先后在此落下棋子。

  “马栏山视频文创园是承载厚望、承载重任、承载梦想的新型产业园,建设水准低不得、推进速度慢不得、工作力度弱不得。”这是长沙市决策者、建设者的共识。

  项目建设快马加鞭,产业创新一马当先,纳才引智马不停蹄……从园区规划到产业生态,从项目布局到未来谋局,不久前履新陕西省委副书记的胡衡华,在担任湖南省委常委、长沙市委书记期间,数次来到马栏山,为高质量建设马栏山指明路径图,即:坚持项目拉动,打造全市经济增长标杆;坚持科技驱动,打造世界视频产业高地;坚持产城互动,打造“中国V谷”魅力形象。

  长沙市委副书记、市长、湖南湘江新区党工委书记郑建新在马栏山调研时强调,要将新发展理念贯穿园区发展始终,优化园区规划、夯实创新平台、加快人才集聚、用好创新政策,同时突出产城融合、校地融合、产业融合,大力发展“文化+科技”,不断拓展多场景应用。

  创新的源泉充分涌流,创意的火花激情碰撞,创业的种子深耕发芽。

  以拥抱蓝天的姿态,与蓝色资本激情对话。海拔高度仅38米的马栏山,用3年的厚积薄发,彰显出湖湘文化的精神海拔:经世致用,心怀天下。

  创新精神闪耀,不是山的马栏山,有了兼容并蓄的大山胸襟。

  与被称为“中国硅谷”的中关村类似,马栏山集聚的同样是“头脑产业”,创新是二者的共同属性。对标中关村,马栏山不是简单模仿,而是借鉴其在规划建设、成果转换、人才激励等方面的创新之举,走出了特色发展之路。

  加速、加速、再加速。金鹰城板块、鸭子铺板块发展齐头并进,马栏山公园、浏阳河景观风光带交相辉映,若干产业聚集小镇和众创空间接踵亮相,马栏山视频文创园“两核一轴一带多镇”的规划布局,正渐渐从蓝图变为现实。

  省、市先后出台“1+1+6”政策体系,从企业发展、平台服务、人才引进等多方面着手,梳理成为“四奖两补三支持”强大政策助力,在改革创新上坚持先行先试、在奖励补助上坚持真金白银。

  创业精神勃发,没有山的马栏山,有了万峰磅礴的大山脊梁。

  以数字视频内容为核心,以文化创意为龙头,以高科技为支撑,打造中国一流的文创内容基地、数字制作基地、版权交易基地。精准的产业定位,让马栏山释放强大引力波。

  成立3年来,园区已汇聚4家主板上市公司,云集3000多家文创企业,西瓜视频、字节跳动、阿里直播基地等“独角兽”和头部企业纷至沓来。

  100米湖南创意设计大厦建成封顶,芒果马栏山广场3座高达198米的塔楼、380米的绿地超高层建筑加速建设中……浏水之畔的天际线不断刷新,标注着无山有峰的马栏山新高度。

  创意精神不息,未见山的马栏山,有了舍我其谁的大山气度。

  5G与VR技术牵手,能快速进行超高清的产品建模,服务于制造型企业的升级改造,助力长沙这座“智造之城”加速奔跑;虚拟直播代替真人,人工智能手语翻译数字技术不仅解放了人力,还能大大激活手语运用场景。今日的马栏山,技术的炫酷、创新的澎湃扑面而来。

  国家超级计算长沙中心技术创新应用平台、区块链技术应用研究院、国家电视技术工程中心马栏山分中心……愈来愈多创新平台、科研院室在这里落子,为世界新媒体技术的变革,烙上鲜明的“马栏山”印记。

  112年前,中国现代文化先驱鲁迅在《文化偏至论》中大声疾呼:中华文化,应外之既不后于世界之思潮,内之仍弗失固有之血脉,取今复古,别立新宗。

  这是一个民族,对优秀文化的高度自信;这是一个国家,对与时俱进的高度自觉。

  时代风云激荡,呐喊犹然在耳。

  传承“固有之血脉”,激扬“世界之思潮”,穿越百年时空,马栏山以不断崛起的文创高地,以令人向往的精神高度,给予了最坚定的呼应。

  科文融合  产业高峰

  历史有如一个8字,兜转往复之后,阔步向前。“新媒体达人”毛泽东没想到,自己的实验百年后在长沙城北迎来一席“山”巅上的新媒体产业盛宴。这“山”,就是海拔不高产业高的马栏山。

  马栏山无“山”,恰如数字经济不靠生产性资本,无形之间崛起了一座举国无二的“视频+文创”的数字虚拟经济产业巅峰——马栏山被认定为国家文化和科技融合示范基地。2019年,园区企业产值近350亿元,跻身全国首家国家级广播电视产业园等“国家队”阵营。2020年,尽管受到新冠疫情影响,新注册企业仍达676家,年产值预计约400亿元。

  马栏山的产业“海拔”何以成就?“马栏山视频文创产业园起步就对标北京中关村,并确定了‘不做房地产,做文产;发挥独特优势,做视频;科创加文创,做数字新经济’三大发展定位。”长沙市委常委、市委宣传部部长陈刚说,谋定而后动,科文融合成就了马栏山今日之“高”。

这是2020年11月4日,初具规模的马栏山视频文创产业园。

  科文融合,科技的作用几何?不妨来看一个故事。

  美国福特公司一台精密电机故障,无法查出原因,于是请设计者、德国专家斯坦门茨出马。斯坦门茨忙乎了一阵,用粉笔在电机上画了一个圈,让人打开电机,线圈减去16圈。故障顺利排除,他要求收费1万美元。人们惊呆了:一个粉笔圈,值1万美元?他淡定地说,画这个圈值1美元,但知道在什么地方画圈,值9999美元!

  画圈,谁都会,所以只值1美元;知道在哪画圈,却只有斯坦门茨会,因此值9999美元。没错,科技在手,就这么值钱。

  “如果把马栏山的产业比作造车,那么我们现在已形成从轮胎到底盘到挡风玻璃的全产业链。而科技底座犹如汽车底盘,是我们的重中之重!”开福区委副书记、马栏山视频文创产业园党工委书记邹犇淼直击重点:科技底座,托起马栏山产业生态链蓬勃发展。

  正是无数像斯坦门茨这样的“画圈者”,立足新基建,打造云平台,为马栏山文化产业插上了科技的腾飞双翼。

  马栏山科文融合,“224”科技底座打下坚实的基础——2个平台:云上栏山超高清视频共享制作云平台和国家超级计算长沙中心建设的技术创新应用平台;2个研究院:区块链技术应用研究院和马栏山计算媒体研究院;4个创新实验室:下一代互联网宽带应用国家工程实验室马栏山研究院、5G高新视频多场景应用国家广电总局重点实验室、国家电视技术工程中心马栏山分中心(电广传媒博士后工作站),北大互联网研究院视频技术研究中心(即将落户)。2020年6月,投入5000多万元建成的5G高新视频共享制作云平台(一期)交付使用。7月初,总投资3倍于云平台(一期)的二期建设开始,预计年底交付使用。

  年轻的古书修复师谢龙龙,每天默默埋头于宁波天一阁的故纸堆里。他没想到,一条关于他“带着初心修复古书”的短视频,竟然在微信上成了10万+的爆款,在微博上得到影视明星姚晨转载后更是感动全国。一条这样的爆款视频,其巨大流量背后的商业价值和社会效益无法估量。

  制作这条视频的杭州二更视频,是国内制作规模最大的原创短视频内容平台。在强大的科技底座赋能吸引下,这个行业的“巨人”,如今站在另一个“巨人”肩膀上——截至目前,二更、二咖、爱奇艺华中总部、快手、HTC威爱信息科技、梨视频等一大批视频文创头部企业落户马栏山视频文创产业园。

  无独有偶,另一位醉心于“修复”的高科技匠人最近也成为了被总书记点赞的“网红”。不同的是,谢龙龙用的是传统老手艺,而马栏山视频文创产业园的5G高新视频多场景应用首席专家周苏岳,用的却是最前沿的4K修复技术。

  “我们还有这么多的红色经典的胶片电影,以及留下来的珍贵影像,应该把它修复好,传承好——习近平总书记的嘱托,就是我们努力的方向!”令周苏岳及其团队备受鼓舞的是,习近平总书记来到马栏山考察时,对产业园运用数字技术修复红色经典《开国大典》表现出浓厚的兴趣。

  早在15年前,周苏岳就在国外从事数字影视技术的研究,2009年回国把当时最先进的数字影视技术应用到了国内的影视摄制当中。《开国大典》4K经典修复,正是他带领的三维六度修复团队的代表作。

  马栏山目前正在建设中国技术最先进、生产能力最强的4K修复生产线。该生产线采用了世界最先进的DRS、CORTEX人工智能数字修复软件和工艺,并结合华为的深度学习4K画质增强超分技术,再加上当虹科技的AI视频翻新云组件,目标是未来可以达到一年修复50到100部电影电视剧的水平。

  1928年,一只叫“米老鼠”的小耗子,从沃特·迪斯尼的笔下苏醒,它走进图书,跳上银幕,成了主题乐园的主角,最终为主人带来了数千亿美元的大产业。

  类似的“智”富神话,也在马栏山文创高地上演:今夏,热播网综《乘风破浪的姐姐》火到“出圈”,带动芒果超媒市值突破千亿元,让马栏山再度成为焦点,芒果TV与抖音、快手双双联动,迅速上线直播带货,“姐姐同款”频繁登顶热搜,同款耳环、服饰、鞋履推动万亿元电商市场,这一跨界合作收获了良好成绩。

  在《创意经济》一书中,全球创意产业之父约翰·霍金斯说,全世界创意经济每天可以创造价值220亿美元,并以5%的速度递增。那么,有了强大的科技底座和生产力,马栏山如何将产业“海拔”来“变现”?

  “5G即视频,视频即创意,创意即资产,资产即交易。当前,数字资产存在确权难、产业协同难、创意交融难、商业变现难、部门监管难等一系列问题。”在周苏岳看来,中国V链数字资产交易中心平台的横空出世,正是马栏山发挥区块链优势,解决这些“变现”难题的契机。

  今年7月,随着一张带唯一数据指纹和数字资产编号的手机现拍上链证书现身大屏幕,中国V链全球首笔交易诞生,中国V链数字资产交易中心在马栏山视频文创产业园正式启动。

  中国V链底座由“1网、2平台、4核心节点”构成:一张遍布园区的5G网络,由云上栏山超高清视频共享制作云平台、国家超级计算长沙中心建设技术创新应用平台组成的2个底座平台,华为云、金山云、浪潮云、旷视云构建的4个核心区块链云节点。

  “类似于天猫旗舰店的方式,用户可基于中国V链,运营自己的数字资产商店。”马栏山园区企业天河文链,是国内早期涉足区块链文创产业技术企业,总经理杨征用视频为记者演示:内容生产方将视频上传至中国V链平台进行名称设置和定价,这个过程会自动进行上链存证,并发布到数字资产商场;内容消费方在商场页选择资产购买后可查看证书,将资产下载到本地进行使用——在中国V链平台完成一笔数字资产交易,就像淘宝一样轻松。

  除了中国V链数字资产交易中心平台,加大创新力度拓展应用场景,也成了马栏山产业“海拔”变效益的“智”富手段。

  无需戴3D眼镜,液晶屏上的藤蔓仿佛一下子荡到鼻尖,雷声、雨滴、虫鸣、鸟叫忽远忽近,萦绕在耳际……在马栏山裸眼3D全景声场景应用实验室里,一场前所未有的视听盛宴将记者带进了虚拟的热带雨林。云上栏山超高清视频共享制作云平台,在全球首次将裸眼3D与杜比全景声技术结合,带来极致的视听享受。

  “这不仅仅是愉悦享乐,场景可广泛应用到影院、景区和大型综艺节目。”马栏山视频文创产业园管委会主任黎明透露了“小目标”——园区与郴州市汝城县沙洲村党建结对后,除了通过5G线上培训,为沙洲村培养“村播”带货人才外,还将以VR和3D全景声等先进技术打造“半条被子”实景旅游点,讲好红色故事,实现引流增收。

  在园区企业芒果动听的演播室,另一个场景应用也让人“声”临其境。

  马栏山5G智慧电台是国内首个自主研发的音频集成系统。这套系统利用5G+AI技术,可以让一个编辑在短短3分钟内“闪”编包括虚拟主持人在内的一套电台节目。它也可以和村村通、村村响大喇叭、应急广播结合,快速精准地把党的声音送到田间地头,在今年新冠疫情防控中,针对农村防疫宣传薄弱环节大显身手。目前,全国有157个电台频率安装使用,包括湖南的89个县级电台和新疆生产建设兵团部分师团。

  有了科创“深蹲蓄力”,文创就能更好实现“起飞跳跃”。

  《舞蹈风暴》第2季在豆瓣评分达9.5分,节目形式唯美、表现专业、探索有益、科技感爆棚,是当前最火爆的现象级节目。其背后是“芒果+华为   文化+科技”在发力。业界首创、具有奇妙视觉变化效果的“立体风暴时刻”,正是华为借助端云协同的视频3.0+平台量身定制。

  坐落在月湖公园边的长沙千博信息技术有限公司,原本是一家餐厅,园区回租后用来孵化文创企业,开发出“虚拟手语主播”,其产品已被不少媒体、学校、政务中心采购使用。

  总部设立在北京的二咖传媒,近年来深耕优质自媒体和原创视频内容。2019年3月,二咖传媒进驻马栏山创智园,致力打造短视频内容生产全赛道IP孵化基地。仅一年多时间,整体营收增长数十倍。

  云存储,云备份,云计算。企业创新有强大的“技术底座”,与阿里、腾讯、华为、字节跳动、快手、西瓜视频等头部企业比邻,上下楼就能洽谈合作,走几步就能接单签约。

  今天的马栏山,文创+科创的生态产业链蔚然成型,科文融合的产业高峰挺立时代潮头!

点击图片,VR走进马栏山创智园

  赋能放权  改革高地

  改革东风劲吹日,浏水西行到长沙。

  马栏山是长沙最年轻的园区。它诞生之际,正值国家、省、市各级大力优化营商环境、深化“放管服”改革。

  因为正逢其时,对于改革,马栏山岂能置身事外。

  和以制造业为主的长沙经开区、长沙高新区等“老大哥”比,新兴的马栏山主打文化产业。这里的企业对于改革的感受和诉求,既有各园区共性的一面,也有马栏山个性的一面。

  因为别开生面,对于改革,马栏山必须勇立潮头。

2020年11月6日,航拍镜头中的马栏山视频文创产业园核心区,一片繁忙。

  提起营造良好的营商环境,产权保护特别是知识产权保护是一个重要方面。

  知识产权分为工业产权和版权两大类。后者涉及各类文艺作品,与马栏山的主导产业息息相关。

  从小处说,马栏山的企业每天都在和版权打交道。在内容生产的过程中,一首背景音乐、一张宣传海报、一段视频资料,都会涉及到版权。一不注意就会陷入侵权纠纷,使企业发展分散精力,陡增风险。

  版权保护,正是马栏山健康、可持续发展的守护之盾。

  从大处说,版权是马栏山产业发展的内核。从初级阶段在国内卖节目内容,到高级阶段到国外卖节目模式,实质都是版权交易。谁也不希望自己灵感迸发的创意被他人抄袭,辛勤培育的果实被他人摘取。

  版权保护,也是马栏山创新、高质量发展的攻坚之矛。

  因此早在筹建阶段时,马栏山就将版权保护列为园区的“产业标配”。

  公园路是马栏山内一条南北走向的主干道。沿着公园路南行,至浏阳河畔便进入到园区最早建成开放的创智园。除了管委会和入驻企业外,还有两家版权保护机构坐落于此。

  马路东边是马栏山(中国)广播电视电影网络视听节目国际交易中心,由湖南广电发起设立,侧重于版权交易,湖南省版权局在此设立了湖南省版权基层工作站;马路西边,是马栏山版权服务中心,隶属于长沙市委宣传部,侧重于版权服务。

  有了两大“门神”坐镇马栏山,从版权登记、确权、存证、监测、取证,到版权评估、质押、保险、培训、咨询,企业不用出园区,便可享受“一站式”版权保护服务,免去很多后顾之忧。

  “一站式”服务同时也是“上门式”服务。从安装办公软件这件入门级小事起,入驻企业便能享受到马栏山方便快捷的版权保护服务。

  学生上考场要带笔,士兵上战场要带枪。文化产业从业者,从前期方案的撰写,到后期素材的剪辑,都离不开计算机。可正版办公软件是一笔非常庞大的开支,特别是对于资金实力并不雄厚的小微企业、初创企业而言。

  昂贵的正版软件用不起,结果要么是盗版软件泛滥,要么是用个人版替代企业版。这一乱象不仅破坏了国内产业生态,也不利于国际形象构建。

  对于正在创建国家知识产权强市的长沙而言,对于正在申请全国版权示范园区(基地)的马栏山而言,这种做法当然是不被允许的。

  为此园区统一采购了正版软件版权,为入驻企业免费安装。目前,入驻企业实现100%的办公软件正版化。

  安装正版软件看似是一件小事,却是培养版权保护意识的第一步。

  “如今马栏山的版权保护意识,在长沙来看应该是数一数二了。”马栏山版权服务中心主任何非常介绍说,“但我们不满足于此。马栏山的目标是向北京中关村、深圳前海等版权保护的先进地区看齐。”

  跨过版权保护第一关,后续还有很多挑战在等待。

  12426版权监测中心4月发布的《2019年中国网络版权监测报告》显示,其监测的院线电影、电视剧、网络电影、综艺、动漫等影视综作品,单部作品的侵权纠纷高达3736条。而马栏山大量生产的正是这类影视综作品。

  “加强园区企业的版权保护需要从两个维度入手。一方面保证自己不侵犯他人的权利,另一方面保护自己的作品版权不被侵权。”马栏山(中国)广播电视电影网络视听节目国际交易中心总监李青穗介绍说。

  知了青年是马栏山的一家重点版权企业,出品的纪录片本是网络爆款,结果因为片头、片尾的字体使用问题,被书法家状告侵权。

  了解到这一情况后,马栏山主动介入,积极调解。最终双方达成和解,事情圆满解决。

  与此同时,知了青年又发现自己的视频内容未经授权,出现在了别人的商业宣传中。

  版权是私权,法律上是谁主张谁举证。想要维权,取证是第一步,却已是难于上青天。

  别的不说,网络环境下的取证讲究一个“快”字。等到对方一删了之,又去哪里找侵权证据呢?

  马栏山的答案是——用技术手段解决版权保护痛点。

  4月24日,长沙市中级人民法院长沙知识产权法庭联合马栏山管委会共同签署《数字文创产业知识产权保护长沙宣言》,共同推动建立电子存证平台。利用区块链“分布式、难篡改、可溯源”的优势,化解“确权难、取证难、监管难、交易难”的问题。

  为鼓励企业进行版权存证,马栏山管委会7月28日下发了版权保护补助的实施办法,对每件存证作品给予10元补助。这笔钱可以抵消企业支付的存证服务费用,相当于免费办理。

  版权福利进企业,大家热情高涨。截至9月30日,马栏山版权服务中心统计显示,共完成3836件作品的版权登记和15万件作品的版权存证,涵盖视频、音频、文字、图片等多种类型,实现了证据的在线保管和在线公证。

  不光扶上马,还要送一程。

  版权保护,于眼前是止损,于长远是赋能。走一步,看三步,马栏山在下一盘更大的棋——以版权保护的矛与盾赋能企业,辐射湖南,挺进全国,高瞻全球。

  纵观国内近年的热门综艺,不少是购买了国外节目的版权,如《歌手》《中国好声音》《极速前进》等。国外电影、电视剧在国内也有广阔的市场,印度电影《摔跤吧!爸爸》凭着“自来水”的好口碑在朋友圈大量刷屏,票房一路上扬,甚至超过了印度本土,令世人惊讶。

  马栏山有没有可能把版权卖到国际市场去?这既是心怀壮志的理想,更是实实在在的行动。

  中国纪录片的广告收益不高,叫好不叫座的局面长期存在。知了青年的《了不起的匠人》虽广受好评,但产业化开发若做不好,也只是沉睡的创意资产。马栏山(中国)广播电视电影网络视听节目国际交易中心为此积极牵线搭桥,与意大利电视台合作,助推纪录片开拓国际市场。

  园区助力企业版权孵化,对接国际市场。在马栏山,这样的例子不在少数。

  除了版权保护,深化“放管服”改革是马栏山优化营商环境的另一个重要方面。

  作为一个以文化产业为主导的园区,马栏山对文化行政管理、审批和服务工作有大量需求,这是其他园区不具备的。而这些工作又分布在广播电视、新闻出版、文化旅游、版权、电影等多个职能部门。有时千头万绪,难以厘清。想拍摄网络大电影?望文生义去找湖南省电影局是不行的,得找湖南省广播电视局。

  企业寻求对应部门审批,一对多太复杂。

  部门主动服务企业发展,多对一很方便。

  7月16日,一场特殊的恳谈会在马栏山召开。省市两级8个有关部门共同做出“马栏山承诺”:“提高行政审批效能、优化马栏山视频文创产业营商环境,没有最好,只有更好!”

  马栏山承诺,创新服务手段。支持管委会在园区设立行政审批代办点,统一收集园区企业申报材料,向湖南省政务服务大厅集中报送并领取办结结果。

  马栏山承诺,提升服务效能。推动合法合规事项“马上办”、一般事项“不见面”、复杂事项“一次办”、特殊事项“特殊办”。

  马栏山承诺,简化审批程序。需要现场勘查的,由管委会负责。

  马栏山承诺,精简申报材料。需要提供经营地址证明资料的,予以简化,无需提供。

  马栏山承诺,压缩审批时限。开设绿色通道,审批时限在原有承诺基础上提速30%,加快项目落地。

  马栏山承诺,优化监管环境。减少检查频次,推进文明执法,推行联合检查,营造公平、公正的经营环境。

  马栏山承诺,畅通政企沟通渠道。每季度召开一次现场会,解决企业实际困难。

  马栏山承诺,形成工作合力。形成省直文化部门之间、省市文化部门之间的联动工作效应。

  马栏山承诺,发挥社会组织作用。支持文化行业协会、产业联盟、社会团体发挥作用,加强信息共享,协调行业纠纷,提供政策咨询与法律调解。

  “马栏山承诺”,千言万语汇成一句话——马栏山,马上办,马上好。

  “我们不喊不到,随喊随到,服务周到。”邹犇淼如此为“马栏山承诺”做注解。

  改革就是要解放和发展生产力。文化领域同样如此。

  影视综作品需要进行播前内容审核。传统的送审方式是用磁带,价格不菲,一盘就要5000元。如果需要修改,磁带花费直接翻倍。磁带送过去后,有关部门还要召集专家聚在一起审片。企业等待的同时,项目经费也在燃烧。

  在5G等高科技飞速发展的今天,有没有可能借助技术手段改革审片方式?这是5G高新视频多场景应用国家广播电视总局重点实验室专家周苏岳十分关心的话题。

  “如果能利用马栏山已有的5G技术建立‘云送审’的机制,这样一来企业也不必送磁带了,专家也不用来回跑动了,一切操作都在‘云上’完成。湖南如果能在这方面进行率先突破,这将是制度改革激活产业发展的典型案例。”周苏岳说。

  对于专家的建议,马栏山做出了迅速回应:探索审片新技术平台的开发。

  文化产业具有意识形态属性。包括内容审核在内的各种改革不是“放水”。

  无论怎么改革,确保导向正确,坚持社会主义核心价值观,让正能量满满、主旋律高扬,这始终是内容生产必须坚守的原则。

  背靠长沙广电的中广天择,每周都开会,能第一时间得到导向的最新动态,对政策的把握准确而及时。可很多企业没有这样的信息传达渠道,最怕千辛万苦做出来的片子去送审时,这才发现不符合播出条件。失之毫厘,谬以千里。

  马栏山能不能建立起相应的上传下达机制,让更多企业在项目之初就规避风险?

  对于企业的期盼,马栏山发出了积极信号:借鉴中广天择内容审核的有效办法。

  马栏山承诺中庄严写道:“省市两级行政管理部门定期将行业发展动态、监管要求及行政审批事项办结情况告知文创园管委会。”

  在坚持导向正确的原则下开展“放管服”改革,将“文化湘军”的传统优势结合新业态、新平台、新需求、新技术,实现惊人一跃,马栏山有信心,更有决心。

  守正创新  内容高企

  如果把马栏山比作一支股票,那么用TVB港片里“股神”的话来形容,这是一支“高企”的绩优股——保持高位且有潜力持续攀升。而马栏山“高企”的背后,源自其内容生产的“高企”。

  园区首家入驻企业——银河酷娱的醒目位置,挂着“导向金不换”五个大字。创始人、CEO李炜永远记得2020年9月17日这个日子:这一天,总书记来到企业考察,见到这五个字,点赞说“这句话写得好”。

  守正创新,这是习近平总书记对马栏山的殷殷嘱托。

  守正创新,才能基业长青。

  守正创新,马栏山在赶考。

  璀璨灯火里蕴含着经济密码。每逢夜幕降临,华灯初上,马栏山无疑是长沙灯火最闪亮的片区之一。在这里,有一大批中国最富创新精神的电视、视频、音频创意制作人,他们在这里挑灯夜战,挥洒创意。

  李炜正是挑灯夜战的马栏山创业者之一。

  从湖南广电的栏目制片人干起,到下海创业。从广电大楼到月湖,从月湖到马栏山创智园,李炜三迁,业务范围越做越大,地理范围从未真正离开马栏山,内容范围也始终未曾偏离“守正创新”。

  用综艺手法检验全民新奇发现的《火星情报局》、关注儿童励志成长的《火星少年计划》、讲述“大智慧”和“趣生活”的《头号任务》、开辟革命历史题材新领域的《特赦1959》、将故事剧情与长沙文化进行全面结合的《奈何boss又如何》、通过汉服直播弘扬传统文化的“国潮少女”李雨霏……从综艺节目到影视剧集,从艺人经纪到短视频,银河酷娱通过输出内容,稳扎稳打锻造核心竞争力。

  “一马当先”的马栏山,聚集了众多文化创意企业,累计注册企业达1308家。

  守正创新,马栏山在赶考。

  《大地颂歌》到底有多红?作为大型史诗歌舞剧,《大地颂歌》受热捧、被追剧,颂出了时代心声。这是三湘儿女以文艺的形式向党中央、国务院汇报湖南脱贫攻坚取得的巨大成效;是文艺湘军及时回应时代课题,勇攀艺术高峰的一次创新之举。

  《乘风破浪的姐姐》为什么这么火?是因为传递了积极向上的价值观和拼搏奋斗的精神,吸引了各行各业的青春榜样一起“乘风破浪”。

  平均每隔三五年,湖南广电就会涌出一个超级爆款,随后开启一个全新的行业赛道。

  从《超级女声》到《我是歌手》,从《爸爸去哪儿》到《乘风破浪的姐姐》……这一系列爆款现象,被英国《经济学人》杂志形容为“马栏山魔法”。

  “我是来自马栏山、马栏镇、马栏村、马栏坡的马小姐。”主持人谢娜在综艺节目里的一句玩笑话,道出的是“马栏山”背后,湖南广电在全国观众心目中非同凡响的影响力。

  这般影响力,正是源自湖南广电长期以来的坚持。

  50年来,广电湘军一路走来,镌刻着守正创新的理想情怀,激荡着“将改革进行到底”的磅礴力量。“北有中关村   南有马栏山”战略启动以来,被不断托举和赋能的湖南广电,更是实现了省级广电市值第一、影响力第一、品牌第一的奋斗目标,“芒果千亿梦”照进现实。

  不创新,毋宁死。内容创新和自制优势已经成为芒果超媒一大核心竞争力。 据介绍,目前,湖南卫视拥有11个工作室和13个制作团队,芒果TV拥有20个综艺制作团队和12个影视剧内容制作团队,外部战略合作工作室15个。以广电湘军为核心的芒果系内容制作人员超过5000名。马栏山已成为国内视频内容制作的人才聚集高地。

  守正创新,马栏山在赶考。

  一方面,湖南广电要思考如何在建设马栏山视频文创园上担当更大作为;一方面,马栏山视频文创园要思考如何以湖南广电为依托,视频引爆,文创开花,产业兴城。

  敢闯新赛道,能出新爆款,交出新答卷。

  马栏山在产业链建设上精准发力,一边建楼,一边建链。

  马栏山在生态圈培育上广纳百川,进军新领域,开辟新赛道。

  看,网络文学沿着内容生产的新赛道,一路驱驰来到马栏山!

  全国第二个“国字号”网络文学示范基地——网文小镇落户马栏山,妖夜、流浪的军刀、愤怒的香蕉、丁墨等30余位大咖已完成入驻,他们不仅要在这里创作,还要为下游产业链提供优质内容。

  湖南是网络文学大省,注册的湘籍作家数量超过50万。第一个收入过千万的作家、第一个省级协会、第一个国家级研究基地均来自湖南,整体实力位居全国前三。“网文小镇位于马栏山,便具有了先天优势。我们可以结合小镇的文学创作优势与湖南广电的影视开发优势,不仅维持网络文学的高原,还能攀登文化产业的高峰。”中南大学教授、中国作协网络文学委员会副主任欧阳友权说。

  看,影视制作接踵而至,在马栏山新赛道上跑马驰骋!

  第13届金鹰节期间,一场特别的“芒果季风”发布会在马栏山举行。

  湖南广电将推出改变行业生态的“芒果季风计划”,把“芒果季风”做成行业新品牌,助推湖南影视剧创作永攀高峰。向剧集“注水”说不,向有流量没有演技的“小鲜肉”说不,马栏山联合业界精英合力打造精品周播短剧。

  看,文化和娱乐在马栏山新赛道上实现新联动,电子竞技跨越国界在马栏山新赛道上摆下新擂台!

  以创梦乐谷(长沙)动漫游戏产业园为代表的研发基地,在建成后,将联合SONY、腾讯动漫游戏资源以及谷歌、华为核心科技,共同打造动漫游戏产业制高点和未来超级IP发源地。IEF电竞品牌正式落户长沙,马栏山成为IEF认可的标志地,将长期举办这一国际电竞盛会。

  看,直播电商从散兵游勇到抱团列阵,视频内容与电商深度融合,在马栏山新赛道上激发井喷!

  面对直播经济的风口,马栏山视频文创产业园首择海南,乘自贸港之东风而后辐射全国;在海口开设了国内首家“影视电商”跨学科专业教育的教学单位,随后还启动了“2020网络主播文化周”。

  “视频+内容+电商”的全新视频内容电商模式呼之欲出。湖南广电将以芒果TV新媒体平台为主导,全力打造“小芒”垂直电商平台,以内容为根基,用内容引发共鸣,以共鸣创造需求,以需求拉动消费。

  看,文创设计从虚拟到实体,在马栏山新赛道上“四两拨千斤”!

  餐具、雨伞、首饰、提包、充电宝、屏风……从虚拟创意到实体商品,马栏山通过轻资产的文创设计,撬动起高产出的文化与工业。月湖之畔的“马栏山好物”文创市集鸣锣开鼓。每到周末,这里人潮涌动,青春飞扬,活力四射。

  看,数字医疗插上5G、AR、MR技术之翼,在马栏山新赛道上实现跨界融合!

  标杆医院实现5G智慧医疗;下属医联体实现远程手术实时会诊;树立马栏山5G数字医疗标杆,面向全省乃至全国推广;发挥广电媒体影响力及存量消费者优势,制作医疗康养内容,实现全民数字医学教育;逐步建设慢病问诊和康复指导的医疗服务互联网平台……马栏山正在构建一幅数字医疗的宏伟蓝图。

  从“大屏”到“小屏”,由广电湘军到数媒湘军,内容生产迭代升级,科技创新活力迸发,文创产业气象万千,马栏山上万马奔腾。

  “北有中关村,南有马栏山。”审视当下,憧憬未来,南边这“山”如何比肩北边那“村”?

  利好传来——由国家广播电视总局发展研究中心编制的《中国(长沙)马栏山视频文创产业园产业发展规划》出台,这是国内首部视频文创产业园详尽发展规划。

  《规划》明确提出了三大构想。

  第一个构想是以视频产业为核心,构建视频产业、动漫游戏产业、数字出版产业三大互联互通的产业圈层。

  第二个构想是建设“虚实交互的马栏山虚拟视频文创产业园”。为突破当前文创产业发展关键瓶颈制约,建立“马栏山文创金融科技试验区”。

  第三个构想是“园区预计通过5年左右的建设,年产值达千亿元。到2030年,产业规模不断扩大,相关辐射衍生产业完善成熟,成功嵌入全球视频产业价值链和创新链,产值超3000亿元,成为以视频文创为特色的国际性大型文创产业园区。”

  一马当先,未来可期!

  1000多年后的今天,“黑石号”上重见天日的铜官窑瓷,成为湖湘文化和世界声气相通的注脚。

  101年后的今天,青年毛泽东“一个人的实验”, 已变成一场中国新媒体大会的举国盛宴。

  70年后的今天,浏阳河第八道湾区,在《又唱浏阳河》的悠悠旋律中,崛起一座比肩中关村的无峰之“峰”。

  精神高标,产业高峰,改革高地,内容高企,合铸成马栏山的海拔。

  在这个海拔点上,我们放眼远眺,山的方向,雪峰绵延;海的方向,白帆点点……

  中国有个马栏山。