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从长沙成为“网红城市”说开去
来源:长沙宣传网 | 作者: | 编辑:柳峥
| 2019-01-03 10:48:44

  从长沙成为“网红城市” 说开去

  ——长沙创新网上宣传理念、加强政务新媒体建设工作探析

  2018年12月9日,清博盛典暨新媒体大数据AI峰会在京举行,“长沙发布”作为全国唯一地方发布类抖音号荣获“2018年全国最具影响力的政务抖音号”称号。同年9月,抖音、头条指数与清华大学国家形象传播研究中心联合发布《短视频与城市形象研究白皮书》,“长沙发布”抖音号作品名列“全国城市形象榜”第一。在抖音视频播放量最高的30个城市里,长沙以31.8亿播放量名列全国第八,长沙成为名副其实的“网红”城市。

  “长沙发布”抖音号取得如此成绩,是长沙创新网上宣传理念,积极抢占舆论阵地,推动政务新媒体建设的实践成果。2018年,长沙市委网信办先行先试,大胆探索,在政务新媒体建设工作上取得了一些成绩,积累了一些经验,现总结如下。

  一是创新网上宣传理念,积极抢占宣传阵地。习近平总书记曾指出,“人在哪里,宣传思想工作的阵地就在哪里”。当前,抖音号、头条号、百家号等新媒体平台已成为网民聚集、交流表达的新型平台,长沙敏锐把握这一趋势变化,主动延伸工作触角,积极入驻各类新媒体平台。目前,长沙已开通政务“两微一端”、抖音号、头条号、百家号、一点号、企鹅号等新媒体平台共计1059个,建成全省最大的政务新媒体矩阵。长沙的人文历史、文化旅游、城市地标、美食美景、向上向善的人和事,通过各种新媒体平台,源源不断地传播出去,长沙故事、长沙声音、长沙正能量以网民喜闻乐见的形式传递开来。

  二是围绕中心服务大局,唱响长沙主流声音。聚焦市委市政府中心工作,围绕“产业项目建设年”“智能制造看长沙”“打赢蓝天保卫战”“打赢反炒房攻坚战”“千人帮千企”等重大主题宣传,充分发挥新媒体形式新颖、形象直观的特点,制作推出系列爆款新媒体产品,并通过全市政务新媒体矩阵广为传播,让党委政府声音和惠民举措“飞入寻常百姓家”。其中“习近平给参加‘一带一路’青年创意与遗产论坛的青年代表回信”“‘一带一路’MV 长沙元素刷屏网络”“十九大学习微信小程序”等新媒体宣传创造了亿级点击量。值得一提的是,6月16日,岳麓区一加油站8名员工38秒成功处置火情,“长沙发布”抖音号率先发布题为“38秒生死救援”的报道,点击量达5784.9万,点赞192万,跟评1.3万。

  三是多措并举规范管理,强化网络阵地安全。重建设,更要重管理。2018年,长沙组织对全市政务新媒体的更新运营情况开展了两轮巡查,对73个更新不及时的政务“两微”帐号进行了通报,并将通报结果纳入网络意识形态责任制考核。 按照省委宣传部、省委网信办统一部署,对委托私营公司运营的28家政务新媒体平台进行清理脱钩。以评促优,以评促学,举办“2018长沙市政务微信评选活动”, 通过公众投票、政务微信指数测评、评委评比等环节,评选出2018年长沙市最具影响力、优秀政务微信账号,活动共吸引99家政务微信参评,超过118万人次参与公众投票,极大激发了全市政务微信集群的活力和影响力。