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“内”应“外”合 宁乡这个五一网上宣传“奥利给”
来源:长沙宣传网 | 作者:陈卓刚 | 编辑:柳峥 
 2020-05-09 14:28:49

  五一期间,宁乡市委网信办充分发挥网络传播优势,做好网上宣传策划引导,打通网间内宣外宣各渠道,进一步激活全市假日消费市场、激发文旅消费潜力,为推动市场回暖和城乡经济复苏营造了浓厚的网上舆论氛围。

  提前预热,文旅魅力走一波

  五一前期,网信办与市文旅广体局紧密配合,组织湖南交通频道、星辰文旅、长沙发布等主流媒体,对宁乡市文旅消费进行了多方位、多面式的大量预热报道。

  4月28日,湖南交通频道微信公众号发布《五一去哪玩?五一去宁乡啊!吃喝玩乐购!都给你整理好了,赶紧查收!》推文,帮助网友从“吃喝玩乐购”五个方面分类进行了梳理,同时交通频道91.8电台进行了播报,成功的“撩”到了大量网友。4月29日,星辰文旅发布《喜大普奔!网红局长喊5月过生日的你免票游宁乡嘞!》短视频,粉丝朋友们奔走相告,反响强烈,纷纷点赞,引发好评一片。“老公转发给我滴,说生日陪我去玩”“哇!12个景区!安排起!” “我、我爸、我妈都是五月生日,组团游宁乡。”以诙谐宁乡“塑普”“ 很hei,很感动”成功“带货”宁乡文旅市场。

  精心策划,联动合唱亮点闪

  五一期间,网信办加强与中央省市主流媒体对接,有重点、有计划策划网上宣传报道,进一步带动了宁乡文化热、宁乡旅游热。

  一是各平台多管齐下。4月30日,为期两天的宁乡市首届文创博览会在九龙仓奥特莱斯广场拉开帷幕。央视网、人民日报客户端、湖南卫视、新湖南、芒果TV等主流媒体对此进行了报道,报道围绕“美食宁乡” “文旅宁乡” “创意宁乡” “非遗宁乡” “智造宁乡”五个方面进行介绍,吸引了一大批顾客前来参观、游玩。

  二是同主题系列策划。5月1日-5月4日,星辰在线以“相约四季・生日免费游宁乡”为主题分别对灰汤温泉、炭河古城、长沙方特等旅游景点进行了系列重点报道,“五一”首日,宁乡文旅市场异常火爆。

  三是小切口寻找爆点。5月2日,网信办指导新媒体协会成员策划了一场浪漫的婚礼,星辰文旅以《玫瑰恋人、情定宁乡,湘都首场户外婚礼浪漫五一》为标题进行了报道,精心的场景布置、浪漫的婚礼现场、贴心的服务,让准备结婚的网友们“跃跃欲试”,这一报道充分激发了网上关于乡村游、户外游的讨论。

  四是新手段吸粉引流。暂时来不了宁乡?没关系,人民网带你云游宁乡。5月4日,网信办向人民网供稿,《人民网带你云游宁乡》以视频、美图的形式全方位展示宁乡美景,让你坐在家里也能游宁乡,网友们纷纷表示,“宁乡这么美,心里痒痒的”“好想来一场说走就走的旅行”。

  连日来,网信办通过积极向上供稿,引发了一大波媒体集中报道。红网、新湖南、长沙发布、掌上长沙、智慧长沙等主流媒体纷纷聚焦我市文旅消费。红网聚焦消费市场,发布《买买买!宁乡十二大促消费活动启动“剁手”更欢乐》;新湖南报道宁乡各景点火爆场景,发布《五一假期首日 乐游宁乡花样多》《五彩缤纷度“五一”》;长沙发布微信公众号刊发报道《长沙“五一”攻略|温泉,古镇,游乐场,来宁乡享受文旅新生活》……

  截至5月5日上级媒体报道我市“五一”文旅消费相关文章45篇,形成了浓厚的宣传氛围,掀起了一股争相游宁乡的高潮。

  内宣协力,同频共振成气候

  一是建立宁乡市网约湘游微信群。将文旅、商务、旅行社、景区景点等负责人拉入群,实现资源共享,消息互通,共同宣传。二是实现“这里是宁乡”微信公众号、抖音号、火山号、头条号、人民号、百度百家号、澎湃号信息一键分发。五一期间共制作文旅类抖音8条,发布图文信息30余条,实现网上信息海量传播、转发,抖音号发布的短视频《宁乡市委书记周辉为五一黄金周消费活动打Call》,网友们好评如潮。三是积极发挥新媒体矩阵作用。所有报道集中推送,联合政务新媒体、自媒体、网评员等共计推送报道40余篇,大量吸睛,充分引流,形成了市内强大宣传攻势。特别是通过“云游宁乡”的形式,让网友们“心痒痒”,为端午小长假提前锁定了游客。

  通过提前发布攻略、精心策划活动、海量报道轰炸,线下火爆异常,很多景点景区、各大商场迎来了“人从众”模式,文旅市场收获满满。

  据文旅广体局统计,此次小长假共吸纳游客40.2万次,拉动消费3.36亿元,开启了我市互联网+文旅消费的新模式。