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助力湖南电影党课,《半条棉被》宣发出新招
来源:长沙晚报掌上长沙 | 作者:黄能 张家星 | 编辑:柳峥 
 2020-11-04 17:24:11

  红色题材电影《半条棉被》自9月初在湖南地区上映以来,票房持续增长,助力湖南“光影铸魂”电影党课活动开展。“内容为王”的时代,电影的宣传、发行也很重要。红色题材电影向来是湖南电影的一大特色,这次《半条棉被》的宣发方面有哪些亮点?

《半条棉被》剧照 均为片方供图

  截至10月29日,《半条棉被》湖南票房已经超过700万元。该片由潇湘电影集团领衔出品,该片以红军长征为故事背景,真实还原了长征途中湖南汝城县沙洲村徐解秀老人与3名女红军之间的感人故事。这个因长征结缘、因棉被续情的故事更是受到了习近平总书记的关注。

  今年,湖南创新党员教育方式,推出了“光影铸魂”电影党课活动,让广大党员干部走进电影院上党课看电影。而《半条棉被》成为活动推荐影片之一。

  “我们以‘光影铸魂’电影党课为契机,结合电影《半条棉被》和党课活动的属性,积极创新党课教育模式。”湖南潇湘影院投资管理有限公司董事长、总经理孟青介绍,湖南省内16家潇湘国际影城,设立打造主题影厅,同时创新电影党课活动流程,通过一系列新的党课形式比如重温入党誓词、手持红色物料打卡等流程,增强党课教育的仪式感和体验感。值得一提的是,《半条棉被》电影主创讲党课仪式让党员干部近距离了解电影台前幕后,更深刻理解电影想要传达的精神,受到了党员干部好评。

观看《半条棉被》,重温入党誓词。

  目前,宣发团队正在积极联系湖南各市州教育主管部门,推动电影《半条棉被》走进校园,将“半条棉被”的故事与爱国主义教育深度融合,为广大师生提供一堂生动的爱国主义教育课。

  据介绍,在《半条棉被》的宣发过程中,团队举办了两项大型线下观影活动,助推电影票房增长。一是潇湘国际影城老戏骨俱乐部举办了“千人观影《半条棉被》”活动,丰富了老年人精神文化生活。二是万人亲子观影活动。在国庆假期期间,湖南省内潇湘国际影城联袂举办了“红色电影润童心,光影培育‘小树苗’”——万人家庭亲子观影《半条棉被》活动,吸引了很多家长、学生走进观看影片,既是一次亲子教育,更是一次精神洗礼。

  在三四五线城市发行乏力下,如何做好区域发行就显得尤为重要。对此,孟青介绍,他们主要是通过全员营销来促成影片区域下沉的,全部员工主动拿出个人薪资的20%作为业务考核,增加工作积极性。同时旗下湖南省内影城集中所有的宣传资源配合影片线上线下宣发。

  据潇湘院线常务副总经理邹培婴介绍,截至10月28日,潇湘院线旗下73家加盟影城一共排映了5492场《半条棉被》,票房合计400.7万元。另外,早在影片上映前,潇湘院线就承办了湖南省“光影铸魂”电影党课《半条棉被》的推介会,邀请了所有在湘发展的25条院线代表到会,把影片上映信息提前面对面传送到各院线影院,后续更是主动联系、发动其他在湘院线的影院,推动他们排片放映的积极性。

  此外,《半条棉被》影评大赛于9月启动,推出电影卡、奖金、免费观影等奖励,进一步激发了广大观众观看影片的热情。